ADVERTISING AND PROMOTION : COMMUNICATING BRANDS

Book ID/图书代码： 10350005B04111

English Summary/英文概要： A detailed account of contemporary marketing practice that draws on original research and first-hand information from top international agencies. The book has original case vignettes, case study questions and review exercises. It is packed with useful sources for further reading and a glossary at the back fto explain technical terms. There are colour photographs of original case examples. Framed within a theoretical stance it considers both the production and the consumption of marketing communication. This is an advanced student text, a reflective practitioner’s handbook and an insightful account for the general reader.

Chinese Summary/中文概要： 这是一本详细记录当代市场营销学的作品，作品借鉴原汁原味的调查，从很多顶级国际知名机构处取一手资料。整部作品以扎实的理论姿态为框架，探讨了市场传媒的创作与消费。
其中涵盖的主题有：
广告和推销在品牌营销中的竞争性角色
国际知名机构的创造性广告研发流程
市场传媒领域变化万千的动向以及群策传媒规划的崛起
产品品牌定位技巧上的新动向，譬如说“病毒性营销和镶嵌式营销伦理规范，产业调空，以及故意运用有争议的宣传活动
策略规划角色的进化，市场调研对于传媒规划的重要性
国际营销领域面对的跨文化沟通障碍
消费者文化以及市场调研技巧不断变化的姿态，把消费者的购物经历与传媒企划挂上钩。

Awards/获奖情况：

About the Author/作者介绍： CHRIS HACKLEY 是伦敦皇家霍洛威大学管理学院的营销教授。他在许多知名期刊上发表了大量以广告，市场调研，营销传媒为主题的文章，其中有《广告调研》《国际广告期刊》，《广告地图》《经济论理学》。

Format:TRADE PAPERBACK ILLUSTRATED

Rights Status/版权销售情况：Simplified Chinese/简体中文：AVAILABLE

Complex/Traditional Chinese/繁体中文：AVAILABLE(到期可授)

Sales in other countries/其他国家销售情况：

原文第一章内容：暂无

手稿：暂无

大纲：暂无