A NEW BRAND OF BUSINESS: CHARLES COOLIDGE PARLIN, CURTIS PUBLISHING COMPANY, AND THE ORIGINS OF MARKET RESEARCH
Book ID/图书代码： 12689009B34232
English Summary/英文概要：
Chinese Summary/中文概要： 如何讓消費群體需求 = 企業利潤 ?
作者 道格拉斯沃德，前紐約時報總編— 結合了歷史學家的嚴密性與新聞從業者說故事的長才，在本書中娓娓道來…
Charles Coolidge Parlin與他的團隊如何協助美國在20世紀初中最大和最有影響力的出版商--柯蒂斯出版公司，成功將市場調查概念導入行銷，此舉不僅深深撼動20世紀上半年的出版商，至今仍有不容小覷的影響力。
讓市場調查之父Charles Coolidge Parlin與柯蒂斯出版公司告訴你，如何成功利用市場調查行銷手法，取得金字塔頂層客戶名單，開創出版新局！
柯蒂斯出版公司，成立於1891年的美國賓夕法尼亞州費城，是為美國在20世紀初中最大和最有影響力的出版商之一。
Charles Coolidge Parlin廣為大眾譽為市場調查之父(founder of market research)。在柯蒂斯出版公司工作期間，他藉由關於民族、部落以及地區偏見的資訊，提供給廣告客戶附加值(Added Value)。
通過雙方的企業和客戶中不間斷地聯繫，Parlin和柯蒂斯出版物足以將消費群體的慾望和需求 (consumer wants) 變為企業利潤(corporate profits)。.
Parlin提供了一個耐人尋味的商業歷史，解釋如何和為什麼柯蒂斯打造了他的市場調查部門。他揭露了Parlin的工作發展和影響，其亦可推斷出---在一個以消費者為主導的新興經濟中，讀者和廣告商如何看待雜誌和廣告。
為了開發和利用市場研究，Parlin也將文化和社會因素列入調查，特別是關於柯蒂斯出版公司的高收入的精英讀者群。
此調查結果，編織成Parlin和柯蒂斯出版公司在美國20世紀初的企業及廣告，正持續變化的故事…(SL)
Awards/获奖情况：透過道格拉斯 沃德淺顯易懂的筆法，喚醒大眾的對於Charles Coolidge Parlin的記憶，透露他和他的公司如何爭取並贏得了上流社會美國人訂閱雜誌的名單。---2007年普利茲歷史獎得主，Gene Roberts "Ward expertly weaves magazine publishing, advertising, business and marketing, and cultural history together to show that mass communication history does not happen by itself. He keeps readers turning the page. A New Brand of Business is a highly interesting book featuring extensive use of primary sources particularly the Curtis Publishing Company papers and his grasp of history during the years of his study is exceptional."---Patrick S. Washburn, Ohio University
Gene Roberts, co-author of "The Race Beat," winner of the 2007 Pulitzer Prize for history, had this to say about "A New Brand of Business":
"An important and brilliant exploration into forces that shaped American publishing in the first half of the twentieth century and continue to shape it today. Doug Ward resurrects a forgotten man in this readable book and tells how he and his company understood, wooed, and won affluent Americans to the subscription lists of their magazines."
About the Author/作者介绍： 道格拉斯沃德是堪薩斯大學(University of Kansas)威廉倫懷特學院(William Allen White School)新聞與大眾傳播的助理教授。道格拉斯沃德是前紐約時報總編輯，之後成為教授。道格拉斯沃德的作品結合了歷史學家的嚴密性與新聞從業者說故事的長才。在“一個新的品牌商，”一書中，他詳述了現代商業世界的對消費者和消費產品資訊的強烈渴求如何導致專業化的市場調查。他的研究橫跨眾多學科，不論學者或是一般讀者，皆能輕鬆展閱他的寫作風格。
Format:电子手稿
Rights Status/版权销售情况：Simplified Chinese/简体中文：AVAILABLE
Complex/Traditional Chinese/繁体中文：AVAILABLE
Sales in other countries/其他国家销售情况：
原文第一章内容：暂无
手稿：暂无
大纲：暂无