THE AMA HANDBOOK OF PUBLIC RELATIONS
Book ID/图书代码： 00431011B50944
English Summary/英文概要： Foreword by Maria Bartiromo Public relations was among the first industries to harness the power of the Internet. As a medium for corporate communications, branding, product information, and more, the Web’s value was readily apparent. But the Internet is a double-edged sword whose perils are every bit as important to control.
The AMA Handbook of Public Relations is written to help professionals merge their traditional and Web-based campaigns while protecting their clients, companies, and themselves against harmful attention. Based on in-depth interviews and cutting-edge research, the book combines proven PR strategies with up-to-the-minute Web savvy to help readers:
• Master media relations
• Manage rumors and crises
• Adapt areas of specialization to the Internet
• Work with trade publications
• Leverage websites, blogs, podcasts, and social networking sites
• Monitor the Web for positive and negative feedback
• Allocate resources and establish budgets
• Measure the impact of Internet strategies
• And more.
Designed for daily use in a changed and changing world, The AMA Handbook of Public Relations covers everything today’s PR professional needs to know.
Chinese Summary/中文概要： 《企业公关实务手册》内容简介：随着web 2.0极大改变我们的交流方式，今天，公共关系的成功需要你将技能提升到一个新的水平，并用新的方式来运用他们。这不仅要精通博客、播客、社交网络以及新的数字产品，也需要平衡利用一切无论是网络上还是现实中可用的观点意见、事实情况以及辩论焦点，还包括整合一切东西来强化信息。
在《美国管理协会企业公关实务手册》中，公关偶像罗伯特•戴伦施耐德为你展示了如何将互联网和传统媒体催生的工具和技术结合在一起，并利用它们发起持续而强大的运动。通过个案研究、专家建议和实际行动步骤，你能更容易更熟练地掌握技能，你也能知道如何：创造出带有持续权力和个人魅力的网络呈现；充分利用各种电子媒体，同时保护你的客户和公司不要受到不良关注的危害；掌握网络上一切会影响到你的业务的信息；根据你的观众来决定并选择传播工具，以及如何使用它们；分配资源并为合适的媒体作出切合实际的预算。
《企业公关实务手册》对今天精明的公关人士来说是不可或缺的指南。(AmazonC)
Awards/获奖情况：编辑推荐
《企业公关实务手册》为作者罗伯特•戴伦施耐德全新力作。罗伯特•戴伦施耐德是总部设在纽约的公关传播咨询公司—戴伦施耐德集团的创始人和董事长。他曾经是伟达公司前总裁兼首席执行官，也是很多书籍包括畅销书《权力与影响》在内的作者。作者对于公共关系在当今时代的影响力有着深入的研究，从《企业公关实务手册》中，你可以得到专家的有效指导。
经典与时代结合，直击当代 影响力的沟通命脉！
网络传播的不断发展使你的工作比以往任何时候都更具挑战性。公关教主罗伯特•戴伦施耐德灵巧地将旧式媒体与新兴的web2.0端口相结合，为您提供21世纪 影响力的全面沟通技巧！
全时段监控竞争趋势，将潜在危机扼杀在萌芽！
从对商界领袖、媒体负责人、网络空间发起人、决策者、消费者及大学生的数百次采访中，提出充足论证，规划实战技巧，保证全时间对公司、产品、服务、行业、竞争已经领到的评论的网络监控，并能实现对于未来潜在危机以及恶化趋势的提前规划！
名人推荐
罗伯特•戴伦施耐德取得了罕见的成功——他将公共关系变化的可读性新老技术灵活地结合在一起，并向读者展示了如何去有效应用它们。戴伦施耐德的见解能帮助企业和个人崛起、化解危机，甚至抵制网络攻击。这本书应该作为所有公关人士的必读之物，也可作为枕边书阅读。——乔尔•库兹曼，梅肯研究院高级研究员
这本书是非常重要的，作者的写作思路清晰、言简意赅，并就我们如何提高沟通技巧提出了很多建议。
——亨利•考夫曼博士，亨利•考夫曼公司董事长
《美国管理协会企业公关实务手册》内容清晰全面、富有条理、言简意赅，告诉了我们如何在这个日益复杂的世界里及时回应变化，管理公共关系的每一个层面。 ——帕特里克•施米茨，万宝龙北美有限责任公司总裁兼首席执行官
媒体推荐
罗伯特·戴伦施耐德取得了罕见的成功——他将公共关系变化的可读性新老技术灵活地结合在一起，并向读者展示了如何去有效应用它们。戴伦施耐德的见解能帮助企业和个人崛起、化解危机，甚至抵制网络攻击。这本书应该作为所有公关人士的必读之物，也可作为枕边书阅读。——乔尔·库兹曼，梅肯研究院高级研究员
这本书是非常重要的。作者的写作思路清晰、言简意赅，并就我们如何提高沟通技巧提出了很多建议。——亨利·考夫曼博士，亨利·考夫曼公司董事长
《美国管理协会企业公关实务手册》内容清晰全面、富有条理、言简意赅，告诉了我们如何在这个日益复杂的世界里及时回应变化，管理公共关系的每一个层面。——帕特里克·施米茨，万宝龙北美有限责任公司总裁兼首席执行官
“Dilenschneider是这本书的作者，也是公司对外关系的专家，他提供了详尽完善的研究结果和指导方案，让公共关系专家更好地迎接二十一世纪的挑战。要进入职场或要战斗在数字时代的读者必读此书。”——出版人周刊
"Author and communications expert Dilenschneider... offers a well-researched and thorough guide to the constantly evolving, ever expanding public relations industry, laying the groundwork for PR professionals to take advantage of 21st century communications innovations.... Readers just entering the work force and experts struggling with the digital age transition will put this manual to great use." ---Publishers Weekly
About the Author/作者介绍： 罗伯特•L•戴伦施耐德（Robert L.Dilenschneider），是总部设在纽约的公关传播咨询公司——戴伦施耐德集团的创始人和董事长。他曾是伟达公司总裁兼首席执行官，也是很多书籍包括畅销书《权利与影响》在内的作者。
ROBERT L. DILENSCHNEIDER (New York, NY) is the founder and principal of The Dilenschneider Group, a public relations and communications consulting firm. He is the former president and chief executive officer of Hill and Knowlton, Inc. and the author of many books including Power and Influence.
Format:HARDCOVER
Rights Status/版权销售情况：Simplified Chinese/简体中文：AVAILABLE
Complex/Traditional Chinese/繁体中文：AVAILABLE
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原文第一章内容：暂无
手稿：暂无
大纲：暂无