Chinese Summary/中文概要:
社会化媒介地图在我们当代的媒体环境中正发生着根本性的变化, 企业不再严格控制媒介的分布,我们许多人直接参与到媒介内容的传播中。相比较“固定性”(即聚焦集中关注的地方)来说,“铺展性”是截然不同的--(它通过正式和非正式的网络广泛扩散媒介内容,有的被认可,许多未经批准)。 “固定性”是广播时代衡量成功的标准(已经延续到网络世界), 而“铺展性”介绍了通过社交媒体传播内容的一些方式。
紧跟非常有影响力的《融合文化:新老媒体碰撞》,这本书挑战一些流行比喻, 其框架描写了当代媒体, 从生物隐喻“模因”、“病毒” 到“Web 2.0”和流行的“影响者”的概念 。《社会化媒介》研究了受众参与性、参与环境、评估创造价值的方式、以及这些核心现象的跨国流动性。它讲解了媒介内容更容易社会化的因素, 强调了为了大量传播而构建的新兴媒体商业模式。书中还探讨了企业由于适应新沟通方式而面临的内部紧张关系, 主张在企业文化方面有必要由“听”转变到“真正听进去”。
借鉴电影、音乐、游戏、漫画、电视、跨媒体叙事,广告和公共关系等行业, 尤其是从美国和世界各地的例子中,作者介绍了目前的媒体环境。他们强调内容创作者必须解决的棘手问题, 作为一个公民,我们中的大多人都是媒体内容的传播者,都必须要承担责任. 《社会化媒介》是写给我们所有积极创造和分享媒介内容的人们,这本书让我们清晰的了解人们是如何传播理念以及这些行为在商业,政治和日常生活中的重要意义。(LNL)