Chinese Summary/中文概要:
哈佛商學院譽為「策略行銷專家」的RICK MATHIESON透露企業如何將長年的行銷經驗,結合數位管道的威力,創造出更多現金流…
進入數位時代,i-phone, Facebook, Twitter 這些時下最夯的商品/社群宣告ㄧ個新行銷疆域的到臨…
報章雜誌廣告等傳統行銷管道,已不再能保證其能夠贏得大多數消費者的目光…數位時代下的消費者,更習慣與「偏好」透過網路、線上社群與搜尋引擎取得產品資訊…
對行銷觀念仍停留在舊思維的企業來說,這項轉變代表著一項前所未見的行銷挑戰,但也可能是一個拓展市佔、創造利基的契機。
數位行銷擁有多項優勢:除了能「隨時隨地」進行、比實體廣告低廉的成本與跨越國界的行銷效益。因此,無論是大品牌還是小品牌,此一行銷新媒介將能協助其更準確地將自家商品行銷予目標消費群。
簡單來說,新的行銷挑戰不在於廣度,而在於精準度。
在不用砸大錢買廣告的條件下如何reach到你的target customers,並創造出行銷效益,是進入21世紀的新數位時代,各家品牌面對的行銷新挑戰。
本書援引多家知名品牌企業的數位行銷策略為例,包含可口可樂、BMW、漢堡王、NBC環球公司等,透露公司如何將長年的行銷經驗,結合數位管道的威力,創造出更多現金流的秘訣。(KC)